Gjermania është superfuqia më e madhe e modës

Gjermania është superfuqia më e madhe e modës
Gjermania është superfuqia më e madhe e modës
Anonim

Pyetje interesante u ngritën një ditë më parë nga businessoffashion.com, sipas të cilave Gjermania është një nga konsumatorët më të mëdhenj të botës së modës në Evropë, gjë që nuk do të thotë domosdoshmërisht se vendi ka një vend në ballë të bota ndërkombëtare e modës. Sipas dokumenteve, Gjermania mund të bëhet pa asnjë pengesë një kryeqytet i modës si Nju Jorku, Londra, Milano apo Parisi. Sipas të dhënave më të fundit të Euromonitor, vendi me ekonominë më të madhe kombëtare të Evropës është konsumatori më i madh në kontinent i veshjeve dhe këpucëve, për të mos përmendur që vetëm në Berlin ka dhjetë shkolla të modës dhe këtu mbahet edhe Java e modës Mercedes-Benz. si pesë ngjarje të tjera kryesore të modës dhe panair çdo vit.

Bizneset e lidhura me modën janë rritur si kërpudha në qytetet e mëdha të vendit me 80 milionë banorë; Ka 3670 kompani të këtij lloji në Berlin, 2670 në Mynih, 2220 në Hamburg dhe 1910 në Këln, sipas sondazheve të Berlin Partner për Biznes dhe Teknologji. Përveç kësaj, vendi është gjithashtu shtëpia e shumë markave luksoze si Hugo Boss, Escada ose Jil Sander, por markat e veshjeve sportive si Adidas ose Puma u themeluan gjithashtu këtu, dhe Gjermania është gjithashtu klienti më i madh i gjigantit H&M. në Evropë.

E megjithatë, Gjermania nuk ka një ndikim të rëndësishëm në zhvillimin e modës ndërkombëtare. Ndërsa Nju Jorku, Londra, Parisi dhe Milano konsiderohen si kryeqytete globale të modës, nuk mund të thuhet e njëjta gjë për Berlinin, Hamburgun, Mynihun apo Këlnin. “Gjermania nuk ka pasur kurrë marka dhe emra të mëdhenj. Sigurisht që është Karl Lagerfeld, edhe pse nuk do ta quaja gjerman pasi është më shumë francez se gjerman. Natyrisht, ka stilistë gjermanë, por asnjë prej tyre nuk është një gjermane Donna Karan apo një emër tjetër i ngjashëm i madh në industri”, thotë Martin Premuzic, drejtor menaxhues i Showroom-it të përkohshëm, i cili përqafon dizajnerët e rinj gjermanë dhe ndërkombëtarë.

“Ne kemi rrënjë gjermane, por më mirë do ta quaja markën një markë globale. Shumica e të ardhurave tona vijnë nga jashtë Gjermanisë”, tha Megha Mittal, presidente dhe drejtoreshë menaxhuese e Escada, e cila thotë se markat gjermane nuk kanë një histori kaq të gjatë dhe rrallë tregtojnë me profesionalizmin tipik të gjermanëve. Ashtu si Escada, Hugo Boss është gjithashtu i pranishëm në ambientet kryesore ndërkombëtare si Java e Modës në Nju Jork, dhe marka madje nënshkroi drejtorë kreativë amerikanë në formën e Daniel Wingate dhe Jason Wu për sukses më të madh. Dhe Lagerfeld është bërë sinonim i Chanel në dekadat e fundit, por ai e paraqet veten para botës vetëm si "evropian".

Shumë stilistë ëndërrojnë suksesin ndërkombëtar në Berlin
Shumë stilistë ëndërrojnë suksesin ndërkombëtar në Berlin

"Atraktiviteti i Gjermanisë nuk është vetëm për shkak të stilistëve jashtëzakonisht të talentuar, por, për shembull, fotografëve të modës, të cilët, ashtu si dizajnerët, priren të largohen nga vendi për mjedise më frymëzuese si Parisi, Londra apo New. York, ku mund të fitojnë njohje ndërkombëtare", përfundoi ai. Problemi u trajtua nga drejtori i modës i Harper's Bazaar Gjermani, Kai Margrander, i cili përmendi si shembuj Karl Lagerfeld, drejtorin krijues të Bottega Veneta-s, Tomas Maier dhe fotografin e famshëm të modës Jürgen Teller.

Një arsye tjetër për ndikimin pothuajse zero të vendit mund të gjendet në thjeshtësinë e shijes gjermane. Me disa përjashtime të dukshme (Hugo Boss, Jil Sander, Escada), Gjermania është në mes, gjë që ndoshta mund t'i atribuohet plakjes së popullsisë së vendit. Gjermania ka një nga nivelet më të ulëta të lindjeve në Bashkimin Evropian. Është fakt që ajo është shtëpia e shumë markave të mëdha të modës, por është gjithashtu fakt që nuk dëgjon pothuajse asgjë për to në botën e modës.

Marka e stilistit gjerman Gerry Weber, për shembull, konsiderohet si një nga qindra markat më të mëdha në botë, falë së cilës përmendet në të njëjtën faqe me Hermès dhe Prada. Markat bavareze S. Oliver dhe New Yorker kanë selinë në Braunschweig dhe xhiroja e tyre vjetore kalon një miliard euro. Megjithëse shumica e koleksioneve të tyre shiten brenda vendit, të dyja kompanitë kanë gjithashtu një rrjet global dyqanesh, por ende nuk kanë arritur të depërtojnë në tregjet amerikane apo britanike.

“Është një vend i pasur, por ata janë mjaft konservatorë kur bëhet fjalë për modën. Kjo ndoshta mund t'i atribuohet konceptit prusian të punës dhe mënyrës etike të jetesës. Prandaj shiten gjëra më elegante, por më pak “modë”. Gjermanët i shpenzojnë paratë e tyre në makina dhe jo në couture, e përmblodhi situatën Adriano Sack, redaktor i stilit të gazetës gjermane të së dielës Welt am Sonntag.

“Ka një lloj paragjykimi, i cili është gjithashtu i vërtetë, gjermanëve u pëlqejnë rrobat e veshura që kanë një funksion. Kjo mund t'i atribuohet edhe faktit se ata preferojnë gjëra të sigurta edhe në dyqane. “Gjermanët nuk shpenzojnë aq shumë kohë për të blerë rroba si të tjerët”, thotë Martin Premuzic, i cili beson se ky fenomen mund të vërehet edhe tek klientët që vijnë në dyqanin e tij. Gjithashtu mund t'i atribuohet ngjarjeve dhe zhvillimit të historisë gjermane..

Pesë herë më shumë njerëz ekspozojnë në Berlin se në 2007
Pesë herë më shumë njerëz ekspozojnë në Berlin se në 2007

Sipas Kai Margrander, vendi është ende i ndarë në dysh, ka një pjesë veriore të kursyer dhe një pjesë jugore më të pasur, dhe ky fragmentim ndikon edhe në funksionimin normal të vendit. Kreu i Harper's Bazaar çuditërisht fajëson mungesën e kohezionit për neglizhencën e qëllimeve ndërkombëtare të modës dhe mungesën e stilistëve gjermanë që mund të shiten jashtë vendit.

“Ndoshta situata do të ishte ndryshe nëse industria gjermane e modës më në fund do të arrinte të fokusohej në një qytet, si Berlini, Hamburgu, Mynihu apo Dyseldorfi. Ndoshta atëherë do të kishte më shumë gjasa të njihej ndërkombëtarisht. Jemi ende shumë larg zgjidhjes përfundimtare. Ne duhet të zbulojmë se në çfarë përqendrohemi vërtet. Jam i sigurt se për këtë është përgjegjës edhe periudha e errët e sundimit nazist. Para se të vinin në pushtet në vitin 1933, Berlini ishte me të vërtetë një nga kryeqytetet më të mëdha të modës në botë. Qyteti karakterizohej nga një jetë nate e egër, dekadente, stili ekstravagant i së cilës u njoh në skenën ndërkombëtare, ashtu si Vogue gjerman ishte i suksesshëm për një kohë të shkurtër në fund të viteve njëzetë. Kjo frymë liberale u fshi nga nazistët. Dyqanet hebreje u mbyllën ose pronarët e tyre u detyruan të largoheshin nga vendi. Elita krijuese dhe intelektuale me mendje liberale duhej të përmbahej. Vendi është ende duke u rikuperuar nga kjo humbje e madhe kulturore, plagët e së cilës ende nuk janë shëruar”, tha Margrander.

Pra, moda thjesht nuk funksionon në Gjermani si në Francë apo Itali, por ka shenja inkurajuese që gjërat po ecin në drejtimin e duhur. Berlini tani tërheq komunitetet krijuese si një magnet. Që nga Java e parë e modës Mercedes-Benz në 2007, numri i shfaqjeve të modës dhe panaireve është rritur pothuajse pesëfish. Berlin Partner mirëpret 600-800 stilistë në qytet, bizneset e të cilëve qeveria e qytetit dëshiron të mbështesë me 75 milionë euro. “Berlini është epiqendra krijuese e vendit. Qyteti është plot energji frymëzuese dhe mundësi të ndryshme krijuese, të cilat ofrojnë shtëpinë e përsosur për dizajnerët në zhvillim dhe me përvojë”, tha një zëdhënës i Javës së Modës Mercedes-Benz në Berlin.

Dizajnerët vendas konsiderohen konservatorë
Dizajnerët vendas konsiderohen konservatorë

"Ka diçka shumë të ngurtë në shtëpitë gjermane të modës, e cila është pothuajse e kundërta e stilit joserioz francez", tha Suzy Menkes, redaktore e revistës ndërkombëtare Vogue, e cila shtoi se përzgjedhja është dobësuar gjithashtu globalisht në periudha e fundit, në bazë të së cilës kjo është ende, madje mund të jetë një moment i madh për gjermanët që të hyjnë në treg. Kjo kundërshtohet nga fakti se emrat vërtet të mëdhenj nuk janë paraqitur kurrë në Javën e Modës në Berlin, ndërsa Hugo Boss, për shembull, po përpiqet të fitojë një terren në Nju Jork, stilisti tjetër i madh i vendit, Kostas Murkudis, nuk donte të prezantonte në Edhe Berlini. “Unë nuk jam vërtet një adhurues i vetë-brendimit vendas, dhe përveç kësaj, nuk ka konkurrencë të vërtetë në qytet. Preferoj të prezantoj në pasarelë ndërkombëtare”, tha stilisti për Der Spiegel.

Aktualisht as shkollat e modës në Berlin nuk gëzojnë shumë njohje ndërkombëtare. Një nga panairet më të rëndësishme ndërkombëtare të qytetit, Bread & Butter, për shembull, mund të mos mbahet as në janar, pasi nuk kishte mjaft ekspozues për të marrë pjesë në treg. Në të kundërt, Berlini është shtëpia e shumë markave pioniere, duke përfshirë Darklands, ku mund të merrni rroba nga stilistë si Alexandre Plokkhov, Raf Simons x Sterling Ruby, Andreas Murkudis, por zona e Schöneberg në veri është gjithashtu plot me galeri dhe koleksione të dizajnerët bashkëkohorë të mobiljeve. Ndër markat në zhvillim, veprat e Tillmann Lauerbach dhe Augustin Teboul janë gjithashtu shumë të njohura.

“Brezi i ri, krijuesit e rinj aktualisht janë të zënë me zhvillimin e markave të tyre. Natyrisht që kërkon kohë, tha stilistja me qendër në Berlin, Marina Hoermanseder, e cila beson se nuk do të jetë e lehtë të zhvillohet një qytet kaq modest, i ngurtë dhe i ndërgjegjshëm shoqëror në një qytet të fortë mode, të njohur ndërkombëtarisht.

Recommended: